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2015中国书业信心足动向新



  1月8日~10日,京城正值三九寒冬,却暖意融融。由中国出版协会、中国书刊发行业协会主管主办的第28届北京图书订货会同样给业界带来温暖,展现了出版业在全面深化改革的大潮中繁荣发展的良好态势。此届订货会展览面积5万平方米,展台2317个,馆配展架950个,参展单位864家,其中港台112家,展示图书50万种,馆配商3500家,举办各类文化交流活动150余场,现场馆配采购码洋1.85亿,参观人数8.8万人次。

  2015北京图书订货会得到了中宣部、国家新闻出版广电总局领导和有关部门领导高度重视,全国人大教科文卫委员会主任委员、中国出版协会理事长柳斌杰,国家新闻出版广电总局副局长阎晓宏、吴尚之,以及杨牧之、邬书林、郭义强、张拥军、王岩镔、张福海、周慧林、刘建国等有关部门负责人亲临。

  信心源自业绩,融合激动潮流

  2015年是“十二五”收关之年,今年的北京图书订货会也更添几分承前启后意味。

  参加订货会的业内人士最大的感受是重拾信心——论坛、发布会、展位,到处人头攒动。老友新朋例行的年度会面之外,更加务实,谈业务,谈问题,谈对策,谈趋势,谈合作……收获了信息,收获了信心。

  2014年的一组组销售数字,更说明书业信心底气所在——浙江出版联合集团2014年总销售、总资产、主营业务收入和利润总额均实现10%以上增长,创历史新高,其中总销售、主营业务收入和利润总额已提前达到“十二五”规划目标;2014年人民教育出版社各类产品的销售额都有了新突破,仅人教教材中心全年收入就超过14亿元,盈利总和超过1.6亿元;青岛出版社2014年销售码洋突破11亿元;接力出版社2014出版年度发货总码洋为6.06亿,其中,一般图书发货码洋达到3.4785亿,同比增长23%……民营公司也带来了令人振奋的数据:北教控股利润增长30%;北京世纪捷进图书公司2014年销售增长超100%……

  百余场活动精彩纷呈,主题鲜明;十余场论坛紧扣当前出版大势,频频爆棚。2014年全面深化改革,“融合发展”成为出版传媒业的关键词,也充分体现在此次订货会中。新常态下描绘改革,对话融合,展示新书,交流沟通,前瞻市场,找寻对策,传统出版与新兴出版碰撞火花。

  组委会和中国出版传媒商报举办的以“传统媒体和新兴媒体融合发展”为主题的高层论坛,总局印刷发行司的“2014中国出版物发行业年度报告”,中国版协民营工委和中国出版传媒商报主办的以“民营书业的融合与创新”为主题的民营书业峰会,“中国出版集团公司2015年经销商大会”,“2015全国馆社高层论坛”等面向专业人士和读者的交流活动,均高朋满座,提升了订货会的社会影响力和品牌效应。  

  组委会首次开展的“十佳文化活动”、“十佳展台设计”评选,不仅是形式上的创新,更是促进展会品质提升的有效手段。

  订货会还首次举办了“大家读好书”名家访谈活动,从名家视角讲述“我的读书故事”,对于倡导阅读、引导阅读、深度阅读起到了非常好的作用;展场外的“阅读风景公益画廊”展示书香社会;冯骥才、迟子建、毕飞宇、阿来、曹文轩、杨红樱、沈石溪、熊召政等众多作家助阵,沟通出版与读者,让订货会更接地气。

  四大新动向显示出版风潮

  趋势一:从产品合作走向战略合作北京图书订货会是一个出版发行业聚会的大舞台,尽管订货功能渐趋弱化,但展示、沟通功能愈受重视。社店双方已不仅仅简单关注产品层面的沟通,渠道开始更多地与出版社谈战略、谈选题方向,已从产品销售向战略合作层面推进。如订货会上,中国出版集团公司与四川新华发行集团有限公司等25家战略合作伙伴单位签署了战略合作协议,在战略层面上实现了合作。

  今年订货会的许多战略合作都主打教育母题。人民教育出版社牵手新华文轩出版传媒股份有限公司展开合作,今后双方将在投融资平台相互开放、定制孵化项目等方面强化合作。长江少年儿童出版集团与中国早教品牌北京市东方爱婴咨询有限公司签约,深度挖掘东方爱婴先进的早教理念,通过丰富的展现形式,力争打造最专业、最完整的学前产业链。清华大学出版社携手厦门网中网软件有限公司,申报“基于仿真实训与学习过程管理的财经实务技能开发系统”国家级项目。

  趋势二:从概念引领走向渠道突破订货会上,各家出版社纷纷大力宣传其线上网站、微商城等新营销方式,渠道也不遗余力推广自己的O2O网站,如合肥三孝口店智慧书城、深圳书城微商城等,显示了书业对全媒体、O2O的关注。在由中国出版传媒商报等主办的“2015年度全国出版物供应链论坛”上,原本100人的会场挤进了150人,“中国书业如何破局O2O”的主题是拉升人气的主因,显示了书业人士对O2O的关注,希望通过此举赢取互联网、移动互联网时代的新发展契机。

  伴随着实体书店3.5代大书城概念的提出,各大经销商也加大了多元产品的关注力度。此届订货会也在展示产品、业态上有所突破。多元产品的引入丰富了展会内涵,也给经销商提供了新选择——山西新华书店集团“华文堂”铁器,芬吉茶、尚元书屋木制文创产品等精彩亮相,收获颇丰。如杭州晓风书屋负责人洽谈了山西新华旗下“华文堂”品牌产品的浙江代理权后,又在北京拜会了不同渠道的文创产品。

  此外,不少书店尤其是一些市级新华书店,如沈阳市店、大庆市店等带来了包含采购、市场、店面管理甚至是财务人员的团队,针对各自关心的主题,在会场内外,与在北京的各出版社、实体书店、个性书店,进行实地调研,学习新理念新知识,不断吸收消化,为我所用。

  正如浙江省新华书店集团有限公司董事长王忠义表示,发行渠道将主动适应新常态,回归流通业的本质,向店内店外两个市场、生活生产两个服务、线上线下多个渠道拓宽,谋求新空间。

  趋势三:从社交理念走向流程变革社交网络正在悄然改变甚至改造传统出版的流程和模式,或许会成为未来的一股潮流。具备社交思维的出版平台此次赚足眼球。如东方出版中心和赞赏社交出版创业团队宣布在社交出版领域开展合作,此前3个月小规模试运行中,已经推动了10本图书进入出版流程,2015年1月起,第一批成品书开始陆续面世。

  而众多自出版平台的集中出现,或将刺激专家、学者以及大众的出版诉求。订货会上,知识产权出版社为“来出书”平台准备了多场活动。“来出书”能将出版周期缩短至2~3个月。并且同时推出图书纸质版和电子版,以适应不同需求。该平台还将为具有改编潜质的文学作品提供与影视公司的合作机会。学林出版社的“人文社科学术著作自出版平台”,也可以通过自助出版吸引自费选题,以众筹项目出版优秀选题,从而扩大人文社科学术著作的选题来源。

  趋势四:新面孔亮相此次会展还出现了不少新面孔。2014年大众文艺出版社更名为中国书法出版社,在订货会首次亮相。成立于2005年的东软电子出版社也是一张新面孔。由黑龙江出版集团旗下的黑龙江省图书音像发行集团和黑龙江教育出版社有限公司共同创建的“果戈里书店”,也在订货会上正式设展。

  书业周边的设计公司也纷纷试水订货会。天之赋设计室就是一个典型代表,其在展会外张贴的巨幅广告令人印象深刻,公司负责人表示,希望与更多的业内同道合作,推出市场欢迎的书装设计。类似的还有北京全景视觉网络科技有限公司,其在展会内外设立了多个据点进行自我推广。

  正因为信心,业界对订货会这个交流平台期待更多。一些业内人士建议外文原版、港台原版图书能直接订货;建议组委会能将各社的重点书汇总,便于书店集中订货;建议更多的行业协会发布新年发展报告,供各方参考。